丁薇拿出整理出来的名单道:“这是排名前一百的潮流媒体公众号。”
沈锋接过名单,很快发现一个熟悉的名字道:“苏芒?”
“对,就是时尚芭莎前女魔头!”丁薇笑道:“离职后东山再起,折腾出来的新媒体。”
沈锋露出一丝似笑非笑,这老娘们可不简单,号称娱乐圈洗头之王。
“在潮流文化发源地洛杉矶驻扎着十人小分队,别人都想从品牌故事做突破,她的潮研社却希望主打短视频,用影像来呈现LA的一手潮流资讯。”
丁薇看出老板的心思,笑道:“去年弄了一个综艺叫潮牌研习社,根本没人看。”
“今年砸钱跟爱奇艺又弄了一个慢综艺叫潮流合伙人,把吴亦凡潘玮柏杨天宝都弄来,口碑也就那么回事。”
“潮流类账号大致分为五类:综合资讯、潮流文化、潮鞋、潮搭、潮物。”
“综合资讯主要发布潮圈内的最新动态以及流行资讯,潮流文化类则更侧重于对潮流文化的解读以及讲述潮流背后的故事……”
“潮鞋、潮搭、潮物类公众号则更为垂直与聚焦,尤其是潮鞋,包括新品发布、开箱、评测一条龙。潮搭类则围绕服饰,讲解穿搭、传播潮牌资讯……”
“潮物类包含潮鞋、潮服以外的所有潮货相关的内容,比如纹身、配饰、发型、手办、模型玩具……”
丁薇侃侃而谈道:“从各类潮流账号发文数据分析,潮鞋和综合类发文最活跃,月平均单个账号发文数均达到80+,但传播效果表现并不突出。”
“反而是文化类,虽月发文数只到前者的一半,但其传播效果最佳,平均单篇文章的阅读数高达23182,远超其他类潮流公众号。”
“潮鞋公众号运用视频次数最多,利用视频直观介绍新品发布,或完整展现球鞋测评的全过程,提高测评文章的专业性、真实性和可信度。”
“比如上个月一款爆文,标题叫一夜间席卷说唱圈的SST恤是个啥品牌?文章插入西奥穿着SST恤在音乐节说唱rap的视频。既强化SS的潮牌形象,通过视频把T恤与潮人、rap等元素结合,效果很不错。”
沈锋浏览报告,上个月阅读破10W+的文章共175篇,占比2。4%。出现最为频繁的字眼还是跟鞋有关,什么AJ、Yeezy、Nike、球鞋、白鞋……
没办法,谈到潮,鞋总是绕不开的话题,也总是能第一时间抓住读者的眼球。
至于变现还是老套路,头部靠大牌广告,腰部带带货,牛逼点的弄个小电商。
飞快选中十几家有潜力的目标,吩咐丁薇道:“尽快跟他们沟通,等潮人正式上线,砸广告使劲捧!”
看着丁薇离开,没办法,消费者就是要洗脑。
什么潮流?
还不是用钱狂轰滥炸?
铺天盖地做广告,
拼命找明星捧臭脚,
最后弄点限量版,
时不时跨界玩联名设计,
有什么技术含量?
沈锋站起身,来到巨大落地窗前,看着人流涌动,潮人未来最大竞争对手应该就是……
YOHO!
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