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在经过某商场时，沈良庭看到了el产品的广告。当红女明星代言，s型身材曼妙有致，是他们当季主推的一款身体乳产品。

一瞬间，黎梦圆无心的话如电光火石般闯入沈良庭的脑海。

沈良庭盯着户外广告屏上的小字看，直到红灯变绿，后面的车疯狂鸣笛，他才回过神，一脚油门开走。

到公司后，碰到秦林和韩颜来报道。沈良庭没有接待他们，直接让秘书处的人带他们去熟悉环境。

沈良庭关门在办公室待了会儿，随后让李相寒召集创意部和制作部的几个主管开会。

小会议室里，沈良庭直接问到el的事，问他们处理的怎么样了。

何帆以为他在责怪自己汇报不及时，将新定的媒体推广方案给他看，“其实上周已经好了，还有一点细节没定，打算今天给您看的。”

广告延续了搏浪的一贯风格，大图片，一句话宣传语，强调产品的视觉冲击力。覆盖渠道包括白领生活圈和中高档商圈，还创新开展了线上线下的联动营销。

在绿色活力的背景上，“紧实肌肤还你完美身材”宣传语简洁明了，朗朗上口，突出了身体乳的主要卖点。

从方案来看，沈良庭知道这次的方案是成功的，何帆也说在给沈良庭看之前，他已经联系过el的对接人，那边终于点头，但是说最近宏观环境不景气，品牌广告预算削减，希望在明年的广告费上给点折扣。

沈良庭看过方案，将手中的平板放下，看向这次一言不发的瞿嘉，“你怎么觉得？”

在之前会议讨论时，瞿嘉的态度相当尖锐敌对。

瞿嘉抬头，削挺的眉峰皱起，“我不负责这个项目，没什么可说的。”

沈良庭上翻到产品介绍，指着屏幕上的字说，“在纤体效果上，产品写的是可令肌肤回复紧致平滑，要达到最佳效果，可在需要收紧及结实的部位作重点按摩，例如大腿、臀部、腹部及胸部，可帮助肌肤有效收紧饱满，实现纤体目的。”

他念完后，转向何帆，“一款身体乳可以达到这种效果吗？”

何帆回答，“理论上是可以的，有些化妆品的成分可以刺激皮肤表面，短暂恢复皮肤弹性，也就起到了所谓紧致皮肤的作用。至于说真的减肥瘦身，哪有这么好的事，吃进去的又不能吐出来，肯定不可能。”

“但这款没有。”沈良庭面无表情的调出了成分表和一份记录，“成分表中包含的胡桃籽和甜扁桃籽提取物只有保养和滋润效果，在前年ftc的一项处罚记录中已经证实了临床验证中并没有所谓的纤体功能。”

虽然很巧妙地回避了减肥瘦身之类的敏感字眼，但无论是代言人选择和广告语中对身材的凸出，还是效果中强调纤体二字，都在强调瘦身作用，有误导消费者的嫌疑。

何帆面色有些尴尬，“这是美国的标准，不能套用到中国企业。”

“你的意思是美国人的身体跟中国人的身体，对这种成分的反应不一样？”

何帆垂死挣扎般说，“沈总，大家都是这么做的，您没必要这么较真，如果真要罚下来也就十几万吧。”

的确，广告法对于虚假广告的处罚只是广告费用的3-5倍，与由此获得的利润相比，只能算九牛一毛。说的难听些，想要赚钱必然有风险，那些罚款就当成本投入了。

所有人都知道，三块钱的东西卖三百块，你说他是骗子；三块钱的东西卖三百块，再开张发票，就成了商业。这世界有三种谎言：广告，广告，以及广告。

诚实的商人从不存在，迎客十六方，全凭嘴一张。没有卖不出去的商品，只有不会说的卖家。

如果做的小心，无非是夸大宣传，又没有杀人放火又没有假冒伪劣，只要没人举报，市监局不说有问题，就永远没有问题。

这就是为什么瞿嘉之前做的几版方案品牌方都不满意，觉得没有凸出产品亮点，双方意见不一致，闹到要解约的地步。之后由何帆接手，完全按品牌方的意思走，双方才达成合意。

但大家都是这么做的，就也要做吗？